9块9的酒都赚得了钱，那假大牌呢？

酒社惠罗胖

酒摄会：近日，中秋假期连着国庆假期，各行业均说看热闹的多，市道却反应并无提升。在不少媒体的报道里，多地烟酒渠道经销商纷纷叫苦，中秋国庆假期本应该是销售旺季，今年却业绩冷清，和平日几无差别，库存压力不小。

      茅台为代表的“大牌”也下场渠道下沉，纷纷降价，意味着各地”总经销“均在放量供应。但就算如此，一些炒作的黄牛还是叫苦连天。




图来自视频bilibili截图，自媒体一波说酒


      但在另一端，来自一波说酒提及的“穷鬼酒”奥乐齐的9.9元白酒，热销。只要9.9元即可拥有所有”五粮液“的BUFF，包括：“浓香型纯粮52度固态发酵”“国标优级”，于是得到人送外号“泸州老窖青春版”。


      奥乐齐行不行？酒小幺目前还未体验，但另一种景象却叫人更咋舌。那就是来自各直播平台白酒/洋酒类的带货翻车，比如早前报道的”三只羊“换盖茅台，叠加美诚月饼，以令这头部直播主播陷入舆论与法律的风暴中。


      ”五花百门蹭大牌“的酒水的魔幻剧情在几年前就有上映，现在只是”翻车“的经典复制。


        至今仍被网友津津乐道的酒水类直播”丑闻“乃是2020年，“嘎子哥”直播带货翻车，陷入舆论风暴。据国家市场监督管理总局主管的《市场监督管理》刊考证，”嘎子哥“谢孟伟直播间宣称“卖两箱M台送一箱五L液”的产品，其实是贴牌酒。




图为当时直播画面以及近来嘎子直播中弹幕在刷“劝劝潘子”，嘎子哥手中卖的“埃菲尔”XO也是擦边酒。（图/直播间截图）


       作为直播时代荒唐剧情的一个名画面还有老戏骨潘长江突然连线嘎子，并语重心长地嘱咐“嘎子你听叔的”，劝他不要搞直播PK也别上电商带货，因为 “网上的东西都是虚拟的，你把握不住孩子”“这里的水很深”，堪称时代最强音。


       潘长江语重心长，谢孟伟痛哭流涕，这次直播事件于是有了“潘嘎之交”的美称。 可痛劝嘎子不到一年，潘长江也把酒请进了自己的直播间，成了自己口中“把握不住”的人。


    “潘嘎之交”过去近四年了，都没停止卖酒，劝不住的明星主播也越来越多。


    酒行业人员苦“假酒”久矣。传统的“假酒”，就是实实在在的假冒伪劣产品，高端白酒洋酒都常常被仿冒受害。


     时下风靡直播间的“擦边酒”，则更多“假”在虚假宣传。“假大牌”在产品名称或产品介绍中和名酒攀亲戚，用普通消费者也熟知的大牌概念和关键词将自己的三流产品包装成高端酒，“擦边酒”也由此得名。




白酒的乱像：英文名字叫MaoTai TOWN，直接唬住外行，某直播间在卖“擦边酒”时，教粉丝鉴别：“摇一摇能看到酒花很细腻，酒分子很绵密”。


     中秋节促销期间，不少直播间都在销售名字、包装刻意模仿名酒的产品，高端白酒是重灾区。“1935”“飞天”“迎宾”等相关字眼，都被“擦边酒”竞相使用。有的酒商还玩起了缝合怪，推出“飞天王子”“国酱王子”。

     除了白酒，“擦边酒”也青睐大众认知度偏低的洋酒，因为有语言、文化隔阂，国内消费者更容易踩坑。以长期备受追捧的法国白兰地为例，它们既按陈酿期分为XO、VSOP等级别，又会打上产地的标签，最知名的如干邑（Cognac）和雅文邑（Armagnac）。


      洋酒的瓶身上天然需要印制众多字母单词，给冒牌酒企提供了巨大的“创作机遇”。就和白酒中的各种“国”“金”“王子”一样，“擦边洋酒”名字中，类似国王、帝皇的单词是最多的:




图为洋酒路易国王，但又是山丘之王，译名让人摸不着头脑。缝合了“路易”和“轩尼诗”的“路易轩尼”，很多直播间都在卖。


      有的博主无奈发问：“酒友难道真的都这么幼稚吗？


      酒友们当然不是个个幼稚。“擦边酒”的消费群体，固然有很多刚入门被打信息差的小白，也肯定有很多在金字塔下，仰望塔尖的人。


      点进许多“擦边酒“直播间的留言区，除了显而易见的水军以外，许多用户发布的个人内容也会分享自己的生活状态，许多是在深夜发出的喝酒感言：


      有人真觉得自己占了便宜，但可能在请客吃饭炫耀时被无情揭穿，面子社会中偏偏丢了面子；也有人可能心里门儿清，只是觉得低价酒很有性价比，自斟自酌，作为“口粮酒”。


     可以断定的一点是，擦边酒庞大的销售额和经久不衰的生命力背后，一定有一股庞大的社会需求，以及难以概括的复杂消费心理与消费画像。


      如何选好酒看来真的难，又要酒好喝还要价格美丽。但基本离不开一句：让酒消费回归消费本质。


      酒摄会喊了多年的消费价值回归，让好酒的回归消费本质而不是作为炒卖的标的物。[财经] 酒摄会倡导回归真实消费，从不打算做纯电商。在酒摄会无须为好酒承担过高的成本，因为好酒不贵。




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总结：无论选择酱酒还是红酒，都要确保其品质高，好喝又健康，以保证家人与朋友的健康和安全。酒摄会好酒不贵，好喝实惠。