揭开茅台“内供酒”虚荣外表：基酒外购 ，每瓶仅45.2元

吾皇罚酒

      茅台酒对于酒摄会精英来说并不陌生，我们喜欢品鉴雷力士XO，但不代表我们对白酒陌生。茅台是话题王，不仅是宴会还是股市，同时也是充满故事的品牌。而其中最令人浮想联翩肯定是围绕“内部专供、内部定制”等等充满特权相关词语的茅台定制酒。但是，这个神话首次被揭秘，惊喜、意外，了解情况的会员们大为感叹。




部分内部专供酒的外观


       近日，中国裁判文书网披露了贵州茅台集团旗下“健康产业销售有限公司”的一起买卖合同纠纷案，而法院判决书也揭开了笼罩在茅台“内部供应”定制酒之上的神秘面纱。关键词有什么？内部供应想起就足够让人充满幻想，往往笼罩着“不可多得”的神秘气息。
下面酒摄会整理出的主要内容：


1、茅台集团旗下品牌商标的“内部供应”定制酒，基酒从外部采购而非集团内部生产；
2、53度酱香型茅台集团“内部供应”定制酒，听起来高端大气，但实际出厂价却非常“亲民”，仅为每瓶45.2元。



图片来自中国裁判文书网


      法院判决书显示，2020年8月4日，湖南遵生八笺酒业有限公司(以下简称“湖南遵生公司”)向贵州茅台集团健康产业销售有限公司(以下简称“贵州茅台健康产业公司”)提交申请，要求贵州茅台健康产业公司使用“茅韵商标”为其生产“茅韵遵生酒”(配制酒)10000件(箱)，承诺“茅韵遵生酒”只用于湖南遵生公司内部接待、会员品鉴，“不进入市场流通销售、不进入所有线上平台进行销售，按照《贵州茅台集团品牌管理办法》执行，不侵权、不夸大虚假宣传”。


      至2020年9月1日，双方签订合同，约定分三批发货，总计1万箱，货款共计271.2万元。中国网财经记者通过以上打款金额算出，每瓶53°“茅韵遵生酒”(酱香型)的出厂价格仅为45.2元。


       判决书也显示，2020年9月3日，湖南遵生公司向贵州茅台健康产业公司支付了第一批次货款108.48万元，但由于贵州茅台健康产业公司购进的基酒(张国豪配制酒贵州民族酒业集团德盛缘酒类收储有限公司生产)未达到53度标准，故未能向湖南遵生公司按时供应4000箱“茅韵遵生酒”。


      在2020年11月25日，湖南遵生公司给贵州茅台健康产业公司发函，提出将合同约定的价格提高到58元/瓶(500ML)，希望能尽快安排生产；2021年1月4日，湖南遵生公司又给贵州茅台健康产业公司发函，要求尽快交货，但贵州茅台健康产业公司始终未能生产、交货。


        一审法院审理后认定，贵州茅台健康产业公司是按湖南遵生公司的要求，为其生产并向其交付“茅韵遵生酒”，双方间实质构成承揽合同关系。由于贵州茅台健康产业公司按湖南遵生公司要求购进的基酒未达到“茅韵遵生酒”标识规定的53°，故而未予生产，并无过错，但根据诚实信用的原则，贵州茅台健康产业公司在发现购进的基酒未达到“茅韵遵生酒”标识规定的53°后，未能和湖南遵生公司及时沟通说明并采取相应的补救措施，存在不当。


       一审法院判决，依照《民法典》第七百七十条、第五百零九条的规定，要求被告贵州茅台健康产业公司采取补救措施履行合同，诉讼费9224元，由被告贵州茅台集团健康产业销售有限公司承担。一审结束后，双方均提起上诉，二审法院驳回上诉，维持原判。

       故事至此，顺便给酒摄会会员提及一下茅台内部的消息，那是在茅台集团前任董事长李保芳任期内的2019年2月，茅台集团曾发布《关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，要求“全面停止定制、贴牌和未经审批产品这三项业务，同时点名批评个别子公司违规行为，并收回集团对其知识产权授权”。


       而就在2020年9月、李保芳卸任茅台集团董事长仅半年后，尽管并未有新的公开信息显示《关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》被废止，但贵州茅台健康产业公司又与湖南遵生公司签下了新的定制酒合同。


       酒摄会品牌营销专家向富邦智库解析：“内部供应定制酒”也是定制酒的一种，但更多的属于定向定制定量，定向是指区域或者某企业渠道内部属于非流通品，所以对零售市场上的茅台品牌形象影响较小，所以目前在茅台集团内部是允许的。但既然是定制，那么肯定是按客户的要求而制作，至于品质，见人见智。


      总而言之，此定制非但不像是奢侈品牌的奢华不计成本的定制，反而是企业控制成本的一部分。至于内部供应为什么吹棒得那么神？有点信息不对称之感。酒摄会认为一瓶精品好酒原装（庄）原瓶是必须的基本要素，法国当地怎么酿造，他们喝的是什么品质，酒摄会是同步的。关于好酒的定义，您觉得还有哪些呢？欢迎与酒摄会一起探讨关于财政、文化、艺术、经营方面的故事。总之，有酒有也故事，更有品位。

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   这篇文章，酒摄会前的您觉得有用吗？有品质要求的会员们，精品小众好酒的“搬运”任务交给我们，只要是会员，广州市区内当天配送上门，也是很方便。如果有更多关于葡萄酒的知识及了解更多酒摄会葡萄酒品鉴，欢迎留言或者添加企业微信。