酒企最喜欢宣传巴拿马万国博览会金奖，含金大吗？

醉酒思红颜

      不管是白酒中的茅台、衡水老白干还是葡萄酒中的张裕，都喜欢1915巴拿马万国博览会为其品牌宣传做起文章。当中还有茅台系内部争抢证明自己才是当年获奖的茅台，还是最高荣耀的中国白酒其实不是属于茅台而是直隶高梁烧（现在的衡水老白干）。






百年纪念时美国方面整理修复的历史照片

      有点奇怪的是，在中文网络并没有专门介绍1915年旧金山世博会的文章，基本上是重点偏向于这场盛会与中国产品之间的关系，但事实上这场所是历史以来世界上规模最大的商品展销会还包括各国的艺术品、当时的先进工业产品，比如晚上为营造霓虹七彩灯而采用的当时最大功率的照明系统，等等。


晚上的灯光画面（黑白重新上色）

       当然，1915巴拿马万国博览会并不是第一次举办的博览会，但无论从商业还是博览会本身来说，这就是工业文明早期的人类所拥有的最为友好的一届大会。后来还有各种各样的“世博会”，其基本活动形式基本定型于这一届。

       巴拿马万国博览会，其实正式名称为“巴拿马太平洋国际博览会Panama–Pacific International Exposition”是1915年2月20日至12月4日在美国旧金山举行的世界性博览会。它的既定目的是庆祝巴拿马运河的完工（运河是1904年开通），但它在旧金山市被广泛视为展示其从1906年地震中恢复的机会。该博览会建在北岸占地636英亩的场地上，位于Presidio和Fort Mason之间，现在被称为滨海区。


1915年巴拿马博览会中国展馆

      参与国家 - 美国，日本，加拿大，挪威，瑞典，新西兰，葡萄牙，中国，澳大利亚，荷兰和殖民地，危地马拉，丹麦，洪都拉斯，玻利维亚，法国，古巴，阿根廷，意大利，土耳其，暹罗，希腊，巴拿马，波斯，奥地利，巴尔干国家，智利，秘鲁，俄罗斯，德国，英国（非官方），卢森堡（非官方），西班牙，乌拉圭，瑞士，比利时。殖民地/保护国 - 印度、摩洛哥、夏威夷、波多黎各、菲律宾。

      有建筑物的国家 - 日本，加拿大，挪威，瑞典，新西兰，葡萄牙，中国，澳大利亚，荷兰和殖民地，危地马拉，丹麦，洪都拉斯，玻利维亚，法国，古巴，阿根廷，意大利，土耳其，暹罗，希腊，巴拿马，美国。

     主要展览馆，共有11个，在全面和有代表性的分类下，包含人类努力的所有资源和成就的例子，这些展馆的划分为：

    “A”—美术;“B”—教育;“C”—社会经济;“D”—文科;“E”—制造业和各种行业;“F”—机械;“G”—运输;“H”—农业;“I”—农业（食品）;“K”—园艺;“L”—矿山和冶金。


花车游行


飞机飞行表演

      最终举办方还专门开辟航空跑道，汽车赛道和还增加了农业相关的牲畜展览馆。开幕会上还组织上万员美国军人进行演习。



食品展厅内部历史照片

      从历史的角度来看，如果您在当年参与这次盛会，必然会产生巨大的震撼。酒摄会富邦智库前的您，是否意识到这个博览会对当时各国的人来说意味着什么？这是人类历史上第一次具有广泛的世界性意义的大会。当年，甚至连南北两极的发现也已经完成，地球广阔的土地和海洋也得到了正确的绘制。电话开始普及，广播（诞生 1906年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播）也开始。


       当时，作为主办方的美国人制定了一套比较复杂的评分系统，由各国评委组成多个评判委员会对参展产品进行打分，然后依据分数高低确定奖项。这也符合西方人喜好评分的一贯传统。


      按照这一评分系统，产品评分100分以上则获得大奖章，95至100分获得荣誉奖，85分至94分获得金奖，75分至84分获得银奖，64分到75分获得铜奖，由于奖词属于安慰奖，略去不叙了。而茅台、张裕所说是金奖。从这一评分系统可以看出，茅台所获得的金奖与大奖章以及荣誉奖章还是有一定差距的。


       再说，1915年巴拿马世博会在中国掀起了一股热潮，几乎每家中国报纸都报道了这一事件。中华民国政府（1912-1949）成立于1912年，希望通过世博会重建中国的国际形象。它派出了一个40多个代表团参加这次活动。展出了10万多个类别的中国产品，总出货量为1500吨。巴拿马世博会中国馆以紫禁城至尊和谐殿为蓝本，以其浓郁的中国风情吸引了众多外国游客。中国向世界展示了其经济发展，赢得了1，218枚奖牌。


      大家有没有发现问题？酒摄会富邦智库从另一方面解读，众多白酒企业趋之若鹜的“巴拿马金奖”含金量其实并不高。中国参展品中的茶叶、白酒、葡萄酒等等几乎雨露均沾，而且据了解，当时直隶（现河北）的获得“甲等大奖章”的展品是“豆类花生高粱酒羊毛猪鬃”，河南获得“甲等大奖章”的展品是“豆类高粱酒酱菜蘑菇”，多数白酒不仅没有注明品牌，而且仅仅是作为农产品打包参展而已，如此一来即使真正获得“甲等大奖章”也缺乏含金量。


      自古至今，中国白酒的主要消费群体仍是中国人，百年前巴拿马万国博览会的外籍专家评委对中国白酒几乎闻所未闻，又以什么为依据对中国白酒进行评判？因此，所谓“巴拿马金奖”对于如今的白酒企业来讲，更多的意义是装点门面的“金字招牌”和烘托品牌历史的营销噱头罢了，与其大动干戈争一个百年前的国外奖项，还不如脚踏实地做好产品，传承好中国白酒数千年的历史与文化。


      一众酒企争抢1915年巴拿马奖，企图以百多年前的所谓奖项来证明其早已获得了世界的认可，然而，时至今日白酒仍然没有走出去，即使销到国外的极少部分，也主要在华人圈中消费。从根源上讲，问题在哪？篇幅有限，各位酒摄会客官，容笔者日后再来分享。您也可以把自己的观点看法留言与大家一起讨论，在思考讨论中我们更能辩明事实。