阴茅、屌茅？盘点白酒界之怪现状

酒社惠罗胖

酒摄会：盘点2023年的白酒怪现状，不得不提最大的“恶搞”，一款“屌茅”横空出生。一下子把爱酒者及白酒经营者搞得无地自容。再到年底的“种酒”旅行团，随地露天把酒种下去还谈“五年上市IPO”，好家伙。下面就让酒小幺来盘点部分“出位”的怪现状。

      对于这些怪现状，酒小幺作为酒摄会一员更是一位美酒爱好者，对此感慨万千。不得不再次想起我们的“老生常谈---让真正的消费回归”。

     仁怀市市场监督管理局点名立案调查的“屌茅”酒，经调查，该产品为未注册商标，也未标明生产厂家和生产地址，属于标准的三无产品，甚至还不止一家厂商在做，而是有好几家，好几种“屌茅”。

     靠低俗营销博取眼球的，除了“屌茅”之外，还有“阴茅”、“茅线”、“飞天茅房”等。此外，牛鬼蛇神还有各种来路不明的所谓赖氏传人卖的各种奇形怪状的“赖茅”“仿茅”、诸如“泸川老窖”“合得”等靠形近字顶替的冒牌货，以及在瓶子上刷酱油长霉斑、用牛皮纸包裹的各种假老酒。


“屌茅”酒包装外观，它现在已被立案调查，后续我们酒摄会还再次关注事件起因分析

    在产品假冒伪劣之外，各种坑蒙拐骗式的营销也是层出不穷。各路网红和江湖骗子以各种通稿式的话术在直播间搞推广，当年那些“老蒙医”“老藏医”“老苗医”摇身一变成了白酒专家，用各种当年在卖假冒伪劣保健品和假药假医疗器械时已经用滥掉的措辞和演技去推销那些三无产品。
      
    这种状况长期来看是不可持续的。所谓酱香型白酒的逆势增长，本质上是各大酒企围猎残存市场空间的表现形式，等存粮吃完了，还能去吃谁呢？

     在笔者看来，老牌大厂与其绞尽脑汁去搞这些无厘头混搭，不如尊重一下市场规律，改善一下产能过剩、供过于求的问题，对计划经济残余严重的经销商制度做一下改革，整治一下部分头部白酒产品金融衍生品化的问题，尽快实现产业转型，设法开拓海外市场，缩减资产负债表，减少产能包袱，降价出售，缓解库存压力。这些，才是真正的长远之道。



两位长辈喝完“酱香拿铁”的反映（图自社交媒体）

      有位朋友在过年时问，那个瑞幸和茅台合作的“酱香拿铁”霸榜热搜。一夜之间，几乎所有社交媒体平台都在热火朝天地讨论此事，身边还有很多朋友晒出自己的购买照片和饮用心得。你怎么看？


图--反应的事是新浪微博热搜也能卖，所以你相信看到的？

     作为个人，我的观点恐怕就比较负面了，从技术上来说，社交媒体的生财之道就是流量资源，你看到的现象也不过是资本引导的营销舆论。大到社会风向的宣传，小到你手机上的淘宝，美团，经营过的都知道，你不充值推广，怎么可能出现在首页？而人是相当懒的，直观上看到了、转发了，只要有足够的money，这种效应就被放大。

      再说说玩法本身更“拙劣”的地方，酒摄会前的精英们，大概你以前也看到酒摄会整理“红酒兑雪碧”的来源，没错，那就是90年代由皇朝葡萄酒搞过的“红酒兑雪碧”的把戏，现在你还看到皇朝葡萄吗？

       现在茅台玩一出“咖啡和酱香型白酒”混搭搞营销，本身就是一种噱头大于实效的组合，这背后所反映出来的，是近些年来国内白酒企业，特别是酱香型白酒企业，寻求突围破局时的进退失据，以及纸面繁荣背后的行业乱象。说句大白话就是，恐怕茅台内部与资本的斗争相当激烈。同时中小酒企生存列艰难，又把“脾气”发到大品牌身上。

       大量中小酒企干不过茅台，而茅台的玩法是集团与上市股份公司各玩各的，但都打着茅台。以前说200元内无茅台酱酒，好了，茅台集团现在推出百元级别的酒？这吃相，怕是让部分人“不适”，于是各种的阴茅、屌茅纯是为了恶心茅台。如果把话说得严重一点，中国的白酒行业极有可能成为下一个房地产。茅台等头部酒企将是其中焦点，大量中小酒企似乎有“天下苦茅台久已”之势。

     当然，酒小幺认为对于以上种种严重扰乱市场秩序，更是三无产品的违法行为，若再无更积极的作为，无疑有损行业的长期健康发展。


酒摄会竹叶青，喝过都说好。与电商版本有明显区别，看完本文，你想到了什么原因？欢迎留言处分享意见讨论

    最后，认真起来，在喝好酒，做好酒的相关事宜上，还原酒本质，让行业更健康的做法，也许还就是酒摄会“酒摄会倡导回归真实消费，从不打算做纯电商”这一招。