一瓶白酒包装花了你多少钱？

酒社惠罗胖

酒摄会:最近，有关光瓶酒的话题不少，光瓶酒一般是指没有外包装盒的白酒产品,比如普汾。

      作为商品的最直接“外观信息”，自然不能小看酒类产品外包装的力量。很多时候，包装承载了白酒品牌本身重要的价值所在，即用来区别“档次”正是有了包装的的“档次”差异，很多白酒品牌才能让消费者直接了解不同的等级。

      我国的白酒，最初都是没有外包装的。比如说茅台酒，自20世纪50年代起，仅采用白棉纸对茅台酒进行包装，并在部分外销茅台棉纸上加盖生产日期。1976年起，才开始使用彩色包装盒。


图为老茅台的包装

        五粮液更是从第五代产品开始，才开始大规模使用外包装。上面印有长城图案，红红的外盒配上雄伟的长城图案，堪称经典。

       逐渐，包装就成了中国白酒重要的“品牌建设”及“营销成本”部分之一。到底有多重要呢？酒摄会各位不妨看看一些公开数据。


图为老茅台包装，接近光瓶！

       根据年报显示，贵州茅台包装材料费用呈逐渐增加的趋势，长期以来，包装材料采购额占总采购额的50%上下，且最近五年内有三年超过酿酒原材料的采购金额。


图为近年贵州茅台包装材料费用

      这样的采购比例，在白酒企业中比比皆是。有人统计了2023年A股13家上市公司关于包装材料采购金额的占比情况，平均占比为47.34%。


图为A股13家白酒上市公司包材采购金额占比情况

     多年以来，为了能提升产品在消费者心目中的档次，以达到不断冲击高价格的目的，白酒企业在产品包装设计上可以说无所不用其极。

      以“郎酒开元私藏”为例，根据公开资料的解释，礼盒包装“开元”开始新的纪元之意，因此设计师将书本打开的形态与酒瓶相结合，如同开启新篇章书本一般，产品外包装采用钢琴漆材质，两侧抽拉式的打开方式，增加包装的仪式感和价值。





酒摄会--竹叶青露酒，包装体现”传统“气息”很有国风，符合“露酒”第一品牌的历史文化地位

       但包装上的巨额投入，通常伴随着白酒故事的天花乱坠。再加上中国社会始终存在的商务宴请、礼赠文化的催化，中国白酒在涨价的鼓点中一路上扬，貌似永无止境。

      但带着漂亮包装的白酒并不一定就是好酒。部分白酒利用豪华却有一个光瓶酒的售价，着实耐人寻味。


图为豪华外观内不要打问号的便宜白酒，几十元一箱？真不敢想像

      有部分不明所以酒友看上图会认为这就是“得到便宜”，出这类酒的自然也是看中部分消费者重外在但预算低的”送礼”市场。而另一方面，部分喜欢喝酒的酒友又觉得“精明”办法就是选择没有任何包装负担的光瓶酒。面对此两种现场，酒小幺表示遗憾：酒摄会好酒不贵的信息传递还不足够。

       “一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，在酱酒江湖中，不管是对茅台风格有点审美疲劳，还是想体验更多‘风味“，酒摄会回艺酱酒系列肯定不会让你失望。圈层酒，精品小众，限量，非大宗流通都是它的标签。


酒摄会回艺酱酒，新雅香的代表

      相较于茅台酱香的浓郁醇厚，酒摄会金沙洞--回艺酒（定购电话185-6541-1826）的酱香更显优雅，开瓶爆香，但酱香芬芳如兰，浓郁而不妖艳，就像芝兰绽放之感，舒雅、陈香飘逸高贵；其味醇厚绵柔、丰满细腻、甘美舒展、怡畅爽净；酒体温润完美，风格名贵典雅。