卖酒，极可能催生了世界最早广告行业

酒社惠罗胖

酒摄会：杜牧有诗曰：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”诗一开头，就象迅速移动的电影镜头，掠过江南，花团花团锦簇，处处莺歌。喜欢酒的酒小幺更喜欢后一句，傍水的村庄、依山的城郭都有着迎风招展的酒旗。问题来了，酒旗是什么？关于它又有怎样的故事？


酒摄会的“酒旗"用上”滴滴精华，古味酱香如何？

       战国后期百家争鸣，其中法家的代表人物韩非，除了写出一本秦始皇用来作思想理论的《韩非子》外，还有一本著作《韩非子外储说右上》，其中有关于战国时宋国人的生活场景：“宋人有酷酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美悬帜甚高……”这里的“悬帜”即悬挂酒旗，这个卖酒者可算是古籍上有记载的最早悬挂酒旗的商家了。这是目前看到关于酒旗的最早记载，但是酒旗的历史肯定比2200年前的韩非时代更古早。

       酒旗是什么？从韩非的描述，各位酒摄会酒友们大概已经猜到，酒旗实际就是一种最古老的广告形式。

       酒旗在古时的作用，一般来说，大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号，或悬于店铺之上，或挂在屋顶房前，或干脆另立一根望杆，扯上酒旗，让其随风飘展，以达到招徕顾客的目的。

        作为研究古代生活场景不可少的文献资料，宋代张择端的《清明上河图》就有不少店家广告画面，其中酒旗是其中重要的一部分。




《清明上河图》中最大的酒肆--孙洋店的画面，细看其中的酒旗

       《清明上河图》里街市上可见众多大小的酒肆。按规模可分为大、中、小三种类型，分别是正店、脚店和拍户。政府要求卖酒的场所须进行注册登记，并按照统一要求展示酒旗和酒饰。

         在《清明上河图》中，显著的孙羊店就是一家正店（最大的酒家），拥有政府颁发的专属酿酒许可牌照，意味着被允许自行酿酒，也可以批发酒。在正店后面，有一些堆叠高高的空酒坛，就表明它是做酿酒和批发生意的。而孙羊正店，其实是一家以羊肉为主要的食铺，但卖酒却也是它一门火热的生意。

        后世明代小说《水浒传》里武松打虎前所进店家的招旗写着“三碗不过冈”,同样的，孟州蒋门神“河阳风月”的招旗可谓是家喻户晓，他那两把销金旗上的“醉里乾坤大，壶中日月长”即使与现代广告语相比，也毫不逊色。

       酒旗的另一个功能是售酒信息的发布，即根据菜馆饭店的实际，如果有酒可卖，便高悬酒旗，若无酒可售，就收下酒旗。

       《东京梦华录》里说：“至午未间，家家无酒，拽下望子。”这“望子”就是酒旗。有的店家是晚上营业，如刘禹锡《堤上行》诗里提到一酒家“日晚出帘招客饮”。一般都是白天营业，傍晚落旗，如宋道潜《秋江》诗：“赤叶枫林落酒旗，白沙洲渚阳已微。数声柔橹苍茫外，何处江村人夜归。”

        酒旗后来成为了文人墨客绘景述事、抒情言志的媒介。“千峰云起，骤雨一霎儿价。更远树斜阳，风景怎生图画？青旗沽酒，山那畔，别有人家。”宋代辛弃疾《丑奴儿·博山道中效李易安体》的词句，借飘动着的酒旗描绘出了一种令人神往的美好画图和意境。

        酒摄会倡导的消费价值回归，让好酒的回归消费本质。酒摄会倡导回归真实消费，从不打算做纯电商。在酒摄会所有的酒来自圈层，每款酒都得到多个行业精英青睐，是实打实的“老板”甄选！



酒摄会公众号二维码，扫码关注可直达小程序商城（或在微信内搜索1826酒摄会），客服联系185 6541 1826，联系了解会员优惠。

     总结：无论选择酱酒还是红酒，都要确保其品质高，好喝又健康，以保证家人与朋友的健康和安全。酒摄会好酒不贵，好喝实惠！