每个时代都不缺“听花”酒的表演
本帖最后由 酒社惠罗胖 于 2024-3-25 21:30 编辑酒摄会：其实，故事你不信，但总有人愿意相信。有个玩笑说，只要证明某样“小动物”具备 ZHUANG阳功能，恐怕它很快便成为保护动物。所以，每个时代总有人对部分“神化”的保健品没有抵抗力。
无论是90年代特别火的三株口服液，还是五六年前的“神药”鸿茅药酒……这类包治百病的保健品是每个时代的标配；只不过，听花酒选择了更“聪明”的高溢价路线，还选择了白酒的赛道。
药品监督管理局发文，鸿茅药酒是药而不是酒！
2018年春节前后，《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》、《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》两篇文章将鸿茅药酒和莎普爱思推到风口浪尖上，高广告费、低研发费、模糊不清的效用让两款产品遭到网友的口诛笔伐，最终相关广告也从各电视台下架，产品销量走低，企业口碑崩盘。而这个鸿茅是药品而不是酒！！
但据人民网产经频道在半年后发表的一篇题为《探访风波后的鸿茅药酒》的文章称，鸿茅药酒恢复生产，零售终端的销售量也已经从最低谷回升到平时的35%左右。现在类似的事情好像发生了，据《饮品家》3月16日报道，采访的苏州市听花酒体验店和金华市听花酒体验店都有出乎意料地回答：“这里已经卖断货了，对听花酒很有信心。”
这的确看起来不像一个正常的结果，但事实有时候就这如此。以鸿茅药酒、莎普爱思为代表的大众消费保健品需要在接地气的平台投放广告，毫无疑问会在三四线城市媒体做广告，但作为日益边缘、营收紧张的市级广播电视代理商，想必都了解此类产品广告对电视品牌的伤害，但和好感度下降相比，广告收入的减少更具紧迫感和真实感。加上还有一些根擦边、灰色空间地带，拿着钱不愁广告投不出去。
张雪峰曾自称“是一个没有恐惧的人”，所以当被食药监总局勒令停产极草5X后，他仍能换马甲复活，再创营销奇迹，也是因为各方需求环境如此。这次被央视3·15晚会点名后“硬气”回应，也送张雪峰上了热搜，但之后是否能再创第三个被点名品牌的可能，就不知道了。
听花酒依旧有拥趸，这是下一“听花”的酝酿土壤
我们更愿意相信消费者也是在不断进化。从曝光企业来看，今年的央视3·15晚会是一个转折点，聚焦安全，呼唤一个安全消费的时代是主流选择。以前是超高速发展，你可以弯道超车。而现在一切要以安全为中心，消费者吃饭要安全；上网要安全；谈恋爱要安全；存款也要安全。总之，安全地花钱，安全会是之后消费的中心。
作为企业生产售卖产品，若不能给消费者以安全，无论你是大企业还是小企业，都会把自己置于风险之中。你不给消费者安全，国家就不会给你安全。
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